Zastanówmy się w jaki sposób kolory i kształty oddziałują na decyzje podejmowane przez konsumentów oraz dlaczego loga oraz opakowania towarów wyglądają właśnie tak a nie inaczej. Można by przeprowadzić badanie rynku mówiące o wpływie kolorów na człowieka w wielu różnych sytuacjach, Warto zwrócić uwagę na pozycję jaką we współczesnym świecie posiada konsument. Charakterystyczną cechą kultury konsumpcyjnej jest to, że z bardzo różnych pod wieloma względami podmiotów, tworzy jedną kategorię – konsumentów. Dla producentów to, kim tak naprawdę jest konsument nie ma żadnego znaczenia, liczy się tylko siła nabywcza jednostki, jej gotowość i chęć do kupowania i konsumowania. Wydaje się, że konsument jest przede wszystkim biernym nabywcą. Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie produkty są od razu „akceptowane” i trafiają w gusta klientów. Badania marketingowe pokazują, że wiele produktów znika równie szybko jak się pojawiły inne natomiast są ciągle udoskonalane, aby sprostać oczekiwaniom klientów. Postawy konsumenckie zależą od wielu różnych czynników min.: marki, ceny, jakości, muzyki, kolorystyki, oświetlenia itp. Każdy z tych elementów wpływa na odczucia zmysłowe jednostki.