Musi ona w odpowiedni sposób wpływać na normalnego konsumenta.
Użyje ona zwykle złożone chwyty, by zadziałać na konsumenta. Robi to w taki sposób, ażeby on sam o tym nie wiedział. Tuzinkowy człowiek często ulega reklamie w nieświadomy sposób. Nawet nie pojmuje, kiedy wiadoma reklama go urzekła. Na rynku wewnętrznym jak również międzynarodowym egzystuje bardzo wiele rozmaitych wariantów reklam. Są one dopasowane do konsumenta, do którego mają trafić. Są one
skierowane na cel, który chcą zdobyć i zwykle się im to udaje. Nadruki na koszulkach każdy gatunek autopromocji jest kierowany na odmienny zamiar. Wiele kompanii zatrudniających się reklamą zatrudnia zadowalających zawodowców. Ci renomowani i szanowani zawodowcy posiadają potężną mądrość na temat reklam oraz sposobach ich wykorzystania. Umieją oni wszystkie figle, którymi przekonywają nieświadomego konsumenta to zakupu ustalonego przedmiotu. Wiele kompanii korzysta z ich porad, które są nader wydajne, ale także bardzo drogie.